Newsletter Encontro Global ABPI 2026 - Edição 4
O último painel da Arena 2 – Inovação & Empreendedorismo do Encontro Global de Inovação e Propriedade Intelectual – ABPI 2026 trouxe uma reflexão especialmente importante para empreendedores e empresas que buscam construir negócios sólidos e duradouros: como criar marcas fortes e transformá-las em ativos de valor?
Com o tema “Criando marcas fortes”, o painel reuniu duas trajetórias que, embora atuem em universos distintos, têm em comum a capacidade de transformar ideias, identidade, experiências e criatividade em negócios e ativos intangíveis.
Duda Magalhães, empresário e sócio-presidente da Dream Factory, compartilhou sua experiência na criação e gestão de grandes eventos e propriedades de marca, mostrando como esporte, cultura, entretenimento e experiências podem ser transformados em ativos capazes de gerar conexão e valor para empresas e públicos.
Já Oskar Metsavaht, fundador e diretor criativo da Osklen e fundador do Instituto-E, trouxe a perspectiva da moda e do design, conectando marca, inovação, sustentabilidade, criatividade e construção de valor. Sua trajetória mostra como uma identidade de marca pode se tornar um diferencial estratégico e um importante ativo intangível. A conversa foi recebida e moderada por Clarissa Jaegger, diretora-secretária da ABPI.
O painel encerrou a programação da Arena 2 com uma mensagem especialmente relevante para quem empreende: uma marca forte não é apenas um nome ou um logotipo. É uma construção estratégica capaz de gerar reconhecimento, conexão, diferenciação e valor ao longo do tempo. Em um cenário em que os ativos intangíveis ocupam espaço cada vez maior no valor das empresas, construir, proteger e fortalecer uma marca também é construir o futuro de um negócio.